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【陈述称号】:2017年“黑五”跨境进口电商评测陈述  [下载]
【发布组织】:电子商务研讨中心
【发布日期】:2017年11月28日
【体现形式】:文字剖析、数据比较、统计图表
【陈述审定】:电子商务研讨中心主任 研讨员 曹磊
【陈述主编】:电子商务研讨中心部 余思敏


2017年“双11”电商途径大促评测陈述

2017年“双11”家电品类网购前瞻陈述

2017年我国奢侈品电商开展陈述

2017年(上)我国电子商务用户体会与投诉监测陈述

陈述声明

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陈述目录

“黑五”大促战报数据

职业数据



      据电子商务研讨中心(188jbb58.com)发布的《2016-2017年我国跨境进口电商开展陈述》数据显现,2016年我国跨境进口电商买卖规划达12000亿元(包含进口B2B、B2C、C2C),同比添加33.3%,估计2017年将到达18543亿元。
      2013年后,跨境进口电商途径逐步呈现,跨境网购用户也逐年添加,我国跨境进口电商商场规划增速迅猛,2015年因为进口税收方针的标准以及部分进口产品关税的下降,跨境进口电商爆发式的添加。
      2016年跨境进口电商在剧烈竞赛中不断提高用户体会,不断扩展途径产品种类、完善售后服务,未来我国跨境进口电商商场的买卖额会继续以添加的趋势向前开展。
      跟着国家方针对跨境进口电商的不断支撑,跨境进口电商会变得越来越遍及化,估计2017年,买卖量将会添加到18543亿元,同比添加54.5%。

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“黑五”大促战报数据

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在11.11出售额到达上一年近三倍的基础上,黑五当天的出售额又完成了两倍多添加。
本年黑五当天出售额是上一年黑五当天的2倍。
首日成交就超越上一年黑五三天成交,同比添加超200%。
黑五当天出售额达上一年5.5倍。
开场1分钟,便成交了4万多笔订单,7分53秒,买卖额打破1亿。
开售1小时出售额同比添加超50%,其间移动端出售占比达94%。
成功达到7倍于以往的海外直购出售额,并带动3倍全站出售额打破。
截止到11月24日1:06,黑五出售额超上一年当天的出售额两倍。

品类数据-10大品类




       跟着我国社会经济的继续开展,人们的日子质量越来越高,跨境网购也越来越遍及,跨境进口电商途径的产品品类会越来越多。“黑五”也成为了我国顾客“剁手”的促销节操之一。
      以最具“黑五”血缘的亚马逊海外购为例,鞋靴、服装、美妆、母婴、厨具、数码电子、家居、运动野外、箱包是“黑五”期间最受亚马逊海外购用户欢迎的品类。一起,这也是整个跨境进口电商的品类风向标之一。
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品类数据-剁手榜单




       依据跨境网购用户的特点,年青的顾客、奶爸奶妈是消费主体,“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的干流。美妆个护产品以及母婴产品也天然成为了消费热门。
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“黑五”大促用户数据

顾客最常挑选的跨境进口电商途径



数据解读:
       27-36岁的顾客为我国跨境进口电商的首要方针客户。据电子商务研讨中心顾客问卷查询显现,在这一年段中参加查询的顾客们的首要挑选是亚马逊海外购(15.25%)、天猫世界(14.77%)、京东全球购(14.04%)这三大途径进行跨境网购。能够看出,亚马逊、天猫、京东这类的干流网购途径具有巨大的用户基数,其海外购物频道仍然占有着绝对优势。相对而言,笔直型的跨境进口电商途径如网易考拉海购等则依托其本身共同、高质量的客户服务,也获得了较多的忠诚的用户集体,在竞赛剧烈的跨境进口电商商场中占有一席之地。
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顾客最注重的品类



数据解读:
       从总体上看,鞋服箱包及配饰(61.0%)、个护美妆(47.5%)和家居用品(41.9%)是顾客过程中的要点注重品类,大大都顾客在“黑五”期间会要点注重这些品类的促销情况。
       由此可见,我国顾客在“黑五”大促期间,购物的要点仍是放在了一些日常用品傍边。跟着原本消费晋级的继续进行中,顾客对本身的日子质量的要求不断提高,消费注要点逐步搬运到了产品的质量上。而“黑五”大促中,以亚马逊海外购为代表的各跨境进口电商途径将更多海外高质量产品以更大的优惠带给我国顾客,我国顾客也乐意在此期间“剁手”参加大促。
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顾客最注重的品类



数据解读:
       男性顾客在“黑五”海购时首要倾向于购买鞋服箱包及配饰(54.59%)、家居用品(42.35%)、3C电子产品(38.27%)这几类产品。男性除了日常用品需求外,关于进口电子产品也有着适当的爱好。

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顾客最注重的品类



数据解读:
       女人顾客在“黑五”海购时首要倾向于购买鞋服箱包及配饰(66.82%)、个护美妆(78.81%)、家居用品(41.47%)这几类产品,其间个护美妆的份额高达72%。在大都我国女人顾客的认知中,国外的名牌服饰、鞋子、化妆品、家居用品等日子必需品的质量相对来说比较好。而在“黑五”大促期间这些海外产品会呈现很多的扣头,这也让女人顾客发生了“买买买”的愿望。

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顾客考虑要素


数据解读:
       据电子商务研讨中心顾客问卷查询显现,91.3%的顾客在“黑五”大促时段选购进口产品时,对产质量量的考量最多,其次垂青的是优惠力度(63.0%)、产品来历(59.8%)、售后确保(55.4%)以及物流速度(46.5%)。
       跟着我国的顾客日子质量的提高,廉价低质的产品现已不能满意他们日益添加的消费需求。无论是在一般购物中,仍是购物中,产品的高质量现已成为了我国顾客首要考虑的要素。此外,顾客也愈加注重海外购货品的来历,以及物流的速度和售后确保等途径服务,这也阐明我国顾客在日常的的过程中也愈加注重的服务体会。
       与此一起,我国顾客的考虑要素也在催促着我国跨境进口电商途径不断提高服务水准,在确保产品真伪、质量的情况下,继续为顾客带来更好更优异的消费体会。

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顾客大促信息了解情况


数据解读:
       依据电子商务研讨中心问卷查询数据显现,大大都我国顾客对亚马逊海外购(47.5%)、天猫世界(59.1%)、京东全球购(46.7%)等大型归纳海购途径的大促信息比较了解。
       这其间的原因能够从两个方面进行剖析,榜首,亚马逊海外购、天猫世界、京东全球购归于归纳型途径的跨境进口频道,这些在大促期间具有很多的资源从多个途径,包含APP、网页、大众号、小程序、线下实体等进行大促消息的推行传达,能够说宣传上做得比较到位;
       第二,亚马逊、天猫、京东原本就具有较大的用户基数,而这些用户在日常网购的一起,也会在阅读途径页面时了解到一些关于亚马逊海外购、天猫世界以及京东全球购的“黑五”大促信息。

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效果出书

媒体报道更多>>

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陈述审定


曹磊

    电子商务研讨中心研讨员、主任
      此外还担任或受聘:国务院开展研讨中心《我国经济年鉴》电子商务篇主编、清华大学、上海交大、浙江大学EMBA 客座教授、我国电子商务专家库专家、我国电子商务协会网络整合营销研讨中心特聘专家、国家《网络产品与服务买卖管理条例》起草小组副组长、我国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库我国首席电子商务官联盟专家委员等职。
      【专家介绍】 :每年承受包含《人民日报》、新华社、CCTV等在内的数百家中心、财经、专业、境外媒体专访,为国内电商职业闻名定见首领。屡受邀到各省市、论坛、高校、组织、大企业约请做主题陈述与高端内训,累计服务近千家企业、数万人实战训练。此外,曹磊已出书与正撰写的电子商务、www.188bet.com网金融系列丛书达十余部。审定或牵头主编了百余部包含国内与全球电子商务、移动电子商务、、团购、电商投融资、电商人才、电商法令、职业网站、网络营销、外资www.188bet.com网、新媒体、网络传销等系列陈述。屡获包含国务院、发改委、工信部、商务部、国新办、国家统计局等在内的多部委引证或决议计划参阅,推动了方针法规的出台与完善,在必定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定开展,在国内电子商务业界享有较高名誉。
【专栏】 : http://www.188jbb58.com/zt/expert_caolei/
【电话】 :0571-87756579
【E-mail】 :CaoLei#NetSun.com(发邮件时请将#改为@)
【微信】:WWW-100EC-CN

陈述主编


余思敏


    电子商务研讨中心部 助理剖析师
      【专家介绍】 :要点研讨与剖析商场,亲近盯梢阿里、京东、苏宁、唯品会等各大电商途径。日常研讨范畴首要包含:,跨境进口电商、乡村电商、母婴电商、、生鲜电商,以及188金博宝等零售电商首要细分商场。

【电话】:0571-88228186
【E-mail】:ysm#netsun.com(发邮件时请将#改为@)
【QQ】:2878525716

电子商务研讨中心 网页规划:丁翔